淘宝一直因其商品便宜、运送便利等优点成为大多数网民的首选。近日，淘宝发布了新的《淘宝价格发布规范》，要求商家不得在商品标题、图片、描述及其他商品宣传中出现“原价”描述。换言之，“原价”一词将在淘宝平台禁用，此次规则变更已于2016年10月14日正式生效。

“吊牌价”不等于“原价”

登录淘宝、天猫平台，随机寻找几大品牌，并询问各店铺的客服人员出售的商品原价为多少时，客服人员都会以截图方式告诉记者商品的“原价”。只是打开截图，往往都会发现，图片中显示的价格为两行，上面以鲜艳颜色标识的属于商品在售价格，下方灰色并带有横线作为划除标记的价格，则被客服人员称之为“原价”。那既然只要私聊客服就能知道“原价”，淘宝平台又何须将“原价”二字禁止？

对此，记者致电淘宝平台相关工作人员，对方表示，主要还是因为很多人对“原价”的理解并不正确，“我们甚至觉得很多客服人员也并表示真正明白什么是真正的‘原价’。”

事实上，在国家发改委关于《禁止价格欺诈行为的规定》中表示：“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。经营者开展连续促销活动，首次促销活动中的促销让利难以准确核算到单个商品或者服务的，应当以首次促销活动中单个商品的结算价格作为计算下次价格促销活动时的原价。而淘宝、天猫平台上出现的灰色并带有横线作为划除标记的价格，相关人员表示，“那是属于商品出厂时候的专柜价或者吊牌价。”并非事实意义上的“原价”。

一旦误用将构成价格欺诈

淘宝平台相关工作人员表示，鉴于有的商家可能无法准确理解“原价”的法定含义，一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害消费者权益。为维护消费者和商家的合法权益，商家不得在商品标题、图片、描述及其他商品宣传中出现“原价”描述。但是如果商家在标题、商品描述等地方使用“专卖店价格”、“吊牌价”、“现价”等内容，只要可以保证价格的真实性并且有出处，就不涉及违规。

《淘宝价格发布规范》中明确表示，若商品描述中含有“原价”一词的出现，淘宝将会对该类商品或信息进行下架处理，同时，工作人员表示，如果该商品同时被举报、投诉至监管部门，则可能面临行政处罚。

对此，京东方面也表示，由于京东对内部采销体系和外部商家一直针对《广告法》、《价格法》有长期培训，尤其在每年的各类大促节日之前会同采销及商家沟通预警，严防虚假折扣、价格标注问题的案例出现，并用大数据技术侦测手段来对价格违法行为进行实时跟踪监测。而在日常经营和促销期间，也对供应商及商家的价格标示作了严格规定，违规者也将视情节轻重给予相关惩罚。